Strategi Kreatif Iklan Billboard Produk “Sasa MSG” dalam Mengubah Stigma Negatif
:
https://doi.org/10.9744/nirmana.23.2.130-138
Keywords:
citra negatif, media luar ruang, pesan, strategi, visualAbstract
Bumbu masak “Sasa MSG” pada dekade terakhir ini ditengarai mengandung bahan yang tidak sehat bagi tubuh. Terdapat iklan media luar ruang (billboard) yang berusaha mengedukasi masyarakat guna menepis pandangan negatif. Visualisasi iklan menampilkan berbagai daya tarik mulai dari tampilan anak remaja kekinian, kalimat nyeleneh, hingga ikan cupang yang sedang marak di kalangan masyarakat. Respons masyarakat terhadap media luar ruang tersebut sangat antusias, terlihat dari ramainya perbincangan di media sosial seperti Twitter dan Instagram. Permasalahan muncul di saat masyarakat hanya fokus terhadap daya tarik yang ditampilkan dan tidak peduli dengan pesan yang ingin disampaikan. Metode penelitian menggunakan semiotika Saussure. Dalam analisis pembahasan ditemukan, bahwa menampilkan hal-hal kekinian berhasil menarik perhatian masyarakat, akan tetapi pesan yang ingin disampaikan tidak dapat tersampaikan dengan baik karena masyarakat hanya fokus pada hal-hal kekinian yang ditampilkan. Simpulan dari artikel ini diketahui bahwa keunggulan dari media luar ruang telah berhasil memikat banyak perhatian masyarakat namun kegagalan dari media luar ruang adalah sulitnya untuk menyampaikan pesan dengan baik dan efektif kepada masyarakat. Strategi yang paling tepat guna mengangkat produk yang mengalami citra negatif adalah dengan cara membuat kalimat yang singkat namun informatif dan tidak menampilkan hal-hal kekinian hanya sebagai daya tarik tetapi juga sebagai sarana informasi yang mudah dipahami oleh masyarakat.
References
Badan POM, (2021, Maret 29). Penggunaan MSG dalam makanan. Pesan disampaikan dalam
https://www.pom.go.id/new/view/more/berita/22029/Penggunaan-MSG-dalam-Makanan.html
Durianto, dkk. (2003). Inovasi pasar dengan iklan yang efektif. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Glenaldo, C., Murwonugroho, W., & Waspada, E.B. (2022). Perancangan booth pada pameran Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) sebagai Brand Image PT Nissan Motor Indonesia. Jurnal Seni dan Reka Rancang: Jurnal Ilmiah Magister Desain, 4(2), 153-170.
Gunadi, R. J. (2018). Efektivitas pesan iklan “anti aging” ERHA pada media billboard di Surabaya. Jurnal E-Komunikasi, 6(1), 1-12.
Lustyantie, N. (19 Desember 2012). Pendekatan semiotik model roland barthes dalam karya sastra Prancis. Makalah disampaikan pada Seminar Nasional Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Indonesia.
Moleong, L. J. (2005). Metode penelitian kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Murwonugroho, W. (2015). Makna dalam iklan Ambient Media: Sebuah pendekatan analisis wacana kritis. Disertasi. Program Studi Doktor Seni Rupa dan Desain Institut Teknologi Bandung.
Santoso, E. D., & Larasati, N. (2019). Benarkah iklan online efektif untuk digunakan dalam promosi perusahaan?. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 13(1), 28-36.
Saraswati, M. M. D., & Hardinsyah. (2012). Pengetahuan dan perilaku konsumsi mahasiswa putra tingkat persiapan bersama IPB tentang Monosodium Glutamat dan keamanannya. Jurnal Gizi dan Pangan, 7(2), 111-118.
Suciningtyas, W. (2012). Pengaruh brand awareness, brand image, dan media communication terhadap keputusan pembelian. Management Analysis Journal, 1(1), 1-8.
Sulastri, S. (2017). Analisis kadar Monosodium Glutamat (MSG) pada bumbu mie instan yang diperjualbelikan di koperasi wisata Universitas Indonesia Timur. Media Laboran: Jurnal Analis Kesehatan, 7(1), 5-9.
Wardi, L., & Kartikasari, D. (2017). Analisis efektivitas periklanan KEK pisang villa melalui iklan billboard dan videotron dengan menggunakan epic model. Jurnal Inovasi Bisnis, 5(1), 67-81.
Wibowo, A. A., & Ayu, D. D. F. (2020). Analisis ikonologi iklan billboard Go-Pay di Yogyakarta. Citra Dirga: Jurnal Desain Komunikasi Visual dan Intermedia, 2(1), 1-12.
Wicaksono, E., Susilo, M. E., & Lestari, P. (2008). Iklan luar ruang: Antara kepentingan ekonomi dengan kepentingan publik. Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 131-144.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.\
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).