Representasi Gaya Hidup Gen Z dalam Iklan Good Day x Rizky Febian x Mahalini
DOI:
https://doi.org/10.9744/nirmana.26.1.47-55Keywords:
Iklan, Representasi, Gaya Hidup, Gen Z, SemiotikaAbstract
Seiring berjalannya waktu, iklan telah berkembang menjadi media yang lebih kompleks yang tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga membangun hubungan emosional dengan audiens. Terutama yang ditujukan kepada Generasi Z, pendekatan yang lebih kreatif dan interaktif menjadi sangat penting. Generasi ini cenderung membeli produk yang dipromosikan oleh influencer atau melalui konten yang mereka anggap sesuai dengan nilai-nilai pribadi atau gaya hidup mereka. Penelitian ini berfokus pada analisis terhadap konstruksi representasi gaya hidup Gen Z dalam iklan Good Day "Ini Cara dan Dunia Kita," yang menggunakan strategi soft selling dan melibatkan Rizky Febian dan Mahalini. Dengan metode kualitatif dan analisis semiotika Roland Barthes, studi ini mengidentifikasi makna denotasi, konotasi, dan mitos, yang kemudian dikaji secara kritis menggunakan teori representasi Stuart Hall. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan ini tidak secara langsung menjual produk, melainkan mengonstruksi sebuah mitos tentang "gaya hidup ideal Gen Z." Mitos ini menampilkan Gen Z sebagai individu yang kreatif, kolaboratif, dan multidimensi, di mana produk Good Day berperan sebagai elemen naratif yang esensial. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa representasi ini berfungsi sebagai stereotipe aspirasional yang secara halus menaturalisasi ideologi konsumerisme, sehingga efektif dalam mencapai tujuan komersial merek.
References
Akbar, A., Radiah, R., & Sudarwanto, T. (2025). Penerapan Teknik Soft Selling dalam Pemasaran Produk di Media Sosial terhadap Peningkatan Penjualan Produk dan Brand Awerness. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 25(1), 573.
Andika, F., Fachrezy, H. Z., Aldino, R. G., & Aldryanto, M. (2023). Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Good Day Duet “Dua Rasa Jadi Satu Lebih Seru.” Seminar Nasional Desain Dan Media, 823–828.
Arbi, H., Sari, M. P., & Triannisa, S. W. (2023). Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling. Visualita Jurnal Online Desain Komunikasi Visual, 11(2), 13.
Barthes, R. (1964). Elements of Semiology. In 20th Century Theories of Art. McGill-Queen’s University Press.
Butar, C. I. (2024). Eksistensi Budaya Minum Kopi Pada Generasi Z (Gen Z). Pesan disampaikan dalam https://www.kompasiana.com/catrinaimmanuela0703/6756850ced6415224425f994/eksistensi-budaya-minum-kopi-pada-generasi-z-gen-z?page=1&page_images=1
Efendi, O., & Giyana, G. (2025). Persepsi Gen Z terhadap Penggunaan Social Media Marketing sebagai Media Komunikasi dalam Proses Keputusan Pembelian Kopi Kenangan. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 195–208.
Fahida, S. N. (2021). Analisis Semiotika Roland Barthes pada Film “ Nanti Kita Cerita Hari Ini ” ( NKCTHI ) Karya Angga Dwimas Sasongko. Cinematology: Journal Anthology of Film and Television Studies, 1(2), 33–42.
Farunik, C. G., & Ginny, P. L. (2023). Tantangan dan Peluang Bisnis dalam Beradaptasi dengan Pasar Generasi Z. Jurnal Ekonomi Dan Biania, 3(1), 487-496.
Fratini, A., & Wenerda, I. (2022). Representasi Anak Muda pada Iklan Good Day “Cari Terus Rasamu.” Ekspresi, 11(1).
Gadri, H. H. Al. (2022). Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan Good Day Coffee Versi “Rizky Febian & Tiara Andini.” Jurnal Artikula, 5(1), 60–65.
Hall, S. (1997). Representation: Cultural Representations and Signifying Practices (berilustra). SAGE.
Panggabean, Z. O. D. F. (2023). Representasi Generasi Z Dalam Iklan “NEW ASTRA DAIHATSU AYLA DAN DAIHATSU SIRION”. Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Medan Area, Medan.
Panjaitan, G. M., & Simanjuntak, M. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Gen Z; Analisis Strategi Brand Awarness, Loyalitas, dan Organisasi Pemasaran. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 2.
Phyra. (2025). Statistik dan Tren Pemasaran Generasi Z yang Tidak Boleh Anda Abaikan. Pesan disampaikan dalam https://www.qrcode-tiger.com/id/gen-z-marketing-statistics#toc_how_has_gen_z_affected_marketing
Prasanna, M., & Priyanka, A. L. (2024). Marketing to Gen Z: Understanding the Preferences and Behaviors of Next Generation. International Journal For Multidisciplinary Research, 6(4).
Pujiono, A., Kanafi, K., & Farida, M. (2022). Media Sosial sebagai Sumber Belajar bagi Generasi Z. Regula Fidei : Jurnal Pendidikan Agama Kristen, 7(2), 252–262.
Samodra, F. P. (2024). Anak Gen Z Mendominasi Demografi Indonesia, Apa Kontribusi Mereka untuk Masa Depan? Pesan disampaikan dalam https://www.liputan6.com/hot/read/5514457/anak-gen-z-mendominasi-demografi-indonesia-apa-kontribusi-mereka-untuk-masa-depan?page=2
Sholichah, I. M., Putri, D. M., & Setiaji, A. F. (2023). Representasi Budaya Banyuwangi Dalam Banyuwangi Ethno Carnival: Pendekatan Teori Representasi Stuart Hall. Education : Jurnal Sosial Humaniora Dan Pendidikan, 3(2), 32–42.
Siagian, N. R., Yuliana, N., Siagian, N. R., & Yuliana, N. (2023). Interdisciplinary Journal of Advanced Research and Innovation. Interdisciplinary Journal of Advanced Research and Innovation, 1(3), 109–118.
Stillman, D., & Stillman, J. (2018). Generasi Z: Memahami Karakter Generasi Baru yang Akan Mengubah Dunia Kerja. Gramedia Pustaka Utama.
Swawikanti, K. (2024). Iklan: Pengertian, Struktur, Ciri, Jenis & Contohnya | Bahasa Indonesia Kelas 8. Pesan disampaikan dalam https://www.ruangguru.com/blog/pengertian-teks-iklan-dan-contohnya
Utamanyu, R. A., & Darmastuti, R. (2022). Budaya Belanja Online Generasi Z Dan Generasi Milenial Di Jawa Tengah (Studi Kasus Produk Kecantikan di Online Shop Beauty by ASAME). Scriptura, 12(1), 58–71.
Utomo, I. W. C. Y. E. G. V. A. (2024). Analisis Penerapan Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Pada Iklan Susu Ultra Versi SHEILA ON 7. NIVEDANA : Jurnal Komunikasi Dan Bahasa, 5(2), 213–222.
Yazici, S., & Ayazlar, R. A. (2021). Generation Z and tourism entrepreneurship: Generation Z’s career path in the tourism industry. In Generation Z Marketing and Management in Tourism and Hospitality: The Future of the Industry.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Destian Agung Ramadani, Arif Ardy Wibowo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
- Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana has the right of first publication while the author(s) retains copyright and the right to share and redistribute the work under a Creative Commons Attribution License. This license allows others to freely share and adapt the work, provided that they acknowledge the work's authorship and its initial publication in this journal.
- Upon publication, the author(s) agrees to the journal's terms of non-exclusive distribution, allowing the published version of the work to be used in other contexts (e.g., institutional repository or a book), with an acknowledgment of its initial publication in Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana.
- The author(s) is also aware of the responsibility to obtain permission for the use of any copyrighted material from third parties as required by the journal.
